A Reserva não é uma marca de moda. É uma empresa de comunicação, que usa a roupa como meio de disseminar novas ideias. Criando roupas de verdade para pessoas de verdade, o pica-pau, símbolo da marca, virou celebridade entre esta turma que quer mais do que usar uma simples camiseta. As lojas são pensadas para receber e entreter o homem que veste a marca. A lógica é fugir do tradicional e aproximar a equipe do consumidor, abrindo as portas aos amigos para beber, escutar boa música e festejar a vida.